为什么我们会“欠星爷一张电影票”？

周星驰拍出过《大话西游》《功夫》《少林足球》等无数经典电影，陪伴了一代人。但当年我们多数人是靠盗版碟观看的，没有为他的作品贡献过票房。因此，当《美人鱼》上映时，人们说：“这一次，必须补上那张票。”影片最终票房超33亿元。这种“出于情怀而买单”的背后，是强烈的“光环效应”——人们因为星爷过去的辉煌成绩而天然认为他的新作也不会差。哪怕还未观影，只要是“星爷出品”，就已经值得支持。

光环效应：一次好印象，影响你之后的所有判断

光环效应（Halo Effect）是指：当一个人在某方面非常优秀，人们就容易推断他在其他方面也同样出色。在品牌中也一样——如果你的一款产品或一次服务令人惊艳，客户会自动把这份好感投射到你的其他产品、服务甚至未来作品上。苹果就是典型例子：iPod的巨大成功不仅打开了数码音乐市场，也为后续的iPhone、iPad铺好了口碑与信任的基石。一次好印象，不只是短期转化，更是品牌长期价值的资本。

打造品牌光环的第一步：聚焦核心亮点

你不需要每个方面都做得好，而是要让客户清晰记住你“哪一点最强”。OPPO聚焦于“充电5分钟，通话两小时”，只讲一件事，却成了消费者心中的高识别标签；格力集中在“空调”这个品类上，用“掌握核心科技”一句广告语打响技术优势。很多品牌失败的原因不是没有优点，而是太分散、太平均。真正能打出口碑的，是那个最突出、最容易被人记住的“高光点”。

打造品牌光环的第二步：注入独特个性

在产品高度同质化的时代，光有功能已不够打动人心，品牌个性才是差异化关键。哈雷摩托车不只是一辆车，而是自由与狂野的象征；添柏岚的大黄靴代表着人生旅程中的坚韧与陪伴；别克君越则用“不喧哗，自有声”的气质定位，塑造出沉稳、睿智的精英形象。当品牌拥有人格化特征时，就像拥有了自己的“性格光环”，不仅好记，还容易获得情感上的共鸣与崇拜。

打造品牌光环的第三步：借势已有光环，快速提升认知

如果你还没有自己的光环，那就借别人的。比如小米Note 2推出时，为了摆脱“性价比手机”的固有形象，请来了梁朝伟代言，用他的影帝气场为产品赋能，“一面科技，一面艺术”的广告迅速打动人心。ZARA早期开店策略也极具“借势”智慧：选址必须紧邻香奈儿、古驰等大牌，还要比他们的店面大，通过空间与环境的并置，巧妙将自己包装为“平价时尚大牌”，迅速吸引年轻人群。这种“借光”方式，能在短期内迅速提高认知与信任度。