信息为什么要“叠着来”？传播中的波纹效应

你有没有注意到，电视剧播出前会放花絮，电影结尾藏彩蛋，明星在热剧期间突然有绯闻传出？这些看似“偶然”的动作，其实都遵循着一条传播的心理学规律——波纹效应（Moire Effect）。

波纹效应的核心逻辑是：当一条信息在人的大脑中形成印象，如果再有第二条信息与之重合或关联，就会产生更强的心理波动，就像两条水波交汇时，波峰叠加，浪花更高。

品牌传播若想有效，就不能指望一击即中，而应制造“层层波纹”，不断在用户心中加深印象，引发自传播、热议、围观和转化。

从天猫“双11”看“波纹叠加”的威力

天猫“双11”不是一天的事，而是三周的传播预热叠加而成的结果。

从第一支短片的推出，到各大品牌集体“喵”声制造萌趣话题；再到各路大V站台发红包，最后用狂欢晚会将氛围顶到极致——这就是一场精心设计的波纹叠加营销战。每一轮传播像一块石子，落入用户脑海的“池塘”，形成一波又一波的心智浪花。这种多层次、多角色、多平台的叠加传播，是现代品牌构建声量不可或缺的利器。

方式一：预热传播——先在客户心里扔一块“石子”

一场成功的传播，不是从“发布会”那一刻开始，而是从“吊胃口”那一刻开始。

像JEEP牧马人十周年限量版的上市前，就通过连续10天的倒计时海报，每张都揭示一个和倒计时数字相关的产品亮点，勾起用户的连续关注和预期满足。华为也曾在苹果发布会结束的黄金时刻，用一句“稳了”迅速借势，把话题焦点转到自己即将推出的新品上。

“提前预热”的本质，是先在用户大脑里埋下一颗种子，让他们在后续每一次相关信息曝光中，都感到一种“熟悉的期待”。

方式二：势能叠加——一波未平，一波又起

你发了一条宣传短片，但用户刷完就忘，怎么办？

传播不是“一锤子买卖”，而是一个接一个话题、活动、信息的叠加过程。例如刷屏短片《啥是佩奇》，本身就建立在“回家过年”的集体情绪基础上，再辅以感人的故事、明星转发、媒体跟进，最终引爆朋友圈；而小猪佩奇本身在各类社交平台的多话题曝光，更为这次短片形成了背景势能。

所以，好的传播是一场设计精密的接力赛，每一个子话题、KOL助推、软文发布、抽奖互动，都是一层又一层的“传播波纹”。

方式三：延伸裂变——把一朵浪花掀成千层浪

一次成功的传播后，聪明的品牌不会就此停下，而是迅速“二次开发”，延伸话题热度，促成自传播裂变。

比如“熊本熊”不仅成为了可爱的吉祥物，还成了表情包、短视频主角、社交日常互动内容。这一系列“二次内容”拉长了关注时间，也转化了更广泛的用户群体。

再比如“我为自己代言”或“挖掘机哪家强”等广告语，都是通过网友创作段子、模仿改编，实现传播自我繁殖。当客户被赋予参与权，或被赋予表达情绪的工具，传播就从品牌行为变成了大众游戏。